校园市场是一个有4000万人规模的庞大市场，人口总数相当于四分之一个德国和三分之一个英国，大学生是中国未来最具购买力的消费群体庞大的大学生消费市场，中国最独特的细分群体，他们更是未来市场的主力消费群。根据艾媒咨询出具的《2021年中国大学生消费行为调研分析报告》2020年中国高等教育在学总规模达到4183万人。大学生群体的月均生活费中位数为1516元，预计2021年中国在校大学生的年度消费规模约为7609亿元。

市场竞争环境的日趋激烈和产品/品牌的日益复杂化促使许多企业都采取了市场细分的行销策略。

学生群体有着巨大的现实消费力，毕业后他们也将成为社会的中坚力量，同时也是社会生活中的意见领袖，其具有的社会主影响力是企业品牌建设的核心。

而且由于大学生本身在社会具有较强的影响力，他们有形或者无形中影响周边的消费者，成为一个品牌忠实的传播者。

校园已成为企业必争的重要阵地

大学生在校期间是品牌培育的最佳时期， 由于学生群体的特殊性，他们容易接受新品牌并保持恒久的青睐，最终能够形成忠诚。他们在校期间品牌观的形成将在很大程度的影响以后人生阶段的消费行为。  

高校大学生容易接受新品牌、新产品、新消费和新的生活方式；他们消费心理、消费习惯尚不稳定，消费需求具有较大弹性和可诱导性；具有感性消费、个性消费、群体消费的特点。